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Wende Zomnir acaba de lanzar su primera marca de maquillaje desde la decadencia urbana

octubre 19, 2021

Puede que no conozcas personalmente a Wende Zomnir, pero definitivamente conoces sus productos. Se convirtió en cofundadora y directora ejecutiva de Urban Decay en 1995 y sigue siendo la directora creativa de la marca en la actualidad. Ayudó a lanzar la marca solo con esmalte de uñas y lápiz labial, y en 2012 se la vendió a L’Oréal por un valor estimado de entre 300 y 400 millones de dólares. Diría que sabe algo de maquillaje. Hoy, lanza Caliray, una marca de maquillaje puro inspirada en el humilde glamour de California.

Zomnir pregunto primero por qué empezar de nuevo con una nueva marca de maquillaje? Honestamente, suena agotador, incluso con la ayuda de la consultora de marca y “vibeóloga” Jenna Dover. Obviamente, no soy el único que le pregunta eso. Pero jura que le encanta el proceso creativo. “Realmente me gusta el conjunto de ‘crear algo de la nada’ y comenzar con ese pedazo de papel blanco”, dice. “Y me encantan las limitaciones que me han llevado a la limpieza y la sostenibilidad”. Ella explica que no podría simplemente “devolver el metal” a las tapas y usar plástico grueso porque entonces no sería fácil de reciclar.

“Soy creadora y mi lienzo es la belleza”, continúa. “Urbano [Decay] es genial. Todavía estoy involucrado. Almuerzo con todas las personas mayores todo el tiempo y trato de inspirarlas, darles retroalimentación y ser un fundador. Pero no es tan creativo como moverse desde cero. “

Siga leyendo para conocer más sobre su proceso y los primeros productos Caliray.

Caliray.

Lo que se llama ‘Caliray’

Dado que esta es una marca inspirada en SoCal, pensé que sabía lo que quería decir Caliray. Rayos de sol de California, ¿verdad? Estuve cerca. “Abrí diferentes países a Urban y la gente siempre me preguntaba ‘¿cómo es vivir en California?'”, Dice Zomnir. “Eso realmente lo inspiró”. Luego pensó en la camiseta que tiene, pero que no usó, adornada con la frase “Soy un puto rayo de sol”, que siente que encarna su espíritu. “Sí, soy un rayo de sol, pero a veces puedo ser irritable”, dice.

Cómo abordar la sostenibilidad y la “limpieza”

Los tubos de rímel Caliray están hechos de plástico marino 100% reciclado y decorados de manera que se puedan reciclar nuevamente. El papel de las cajas es papel 100 por ciento reciclado después de la aplicación por parte del consumidor sin recubrimiento, por lo que también se puede reciclar. Zomnir sabe que la marca no es perfecta en términos de sostenibilidad, pero hará todo lo posible para acercarse a ella. “Siempre digo que la sostenibilidad es un viaje. No estamos en nuestro destino ”, dijo. “Siempre estaremos, ‘¡oh, podemos hacerlo mejor! “O, ‘¡hay una mejor fuente ahora!’ O, ‘oh, eso no fue bueno, deberíamos cambiar eso’. Hay muchas cosas diferentes que podemos mejorar constantemente “.

Cuando se trata de la etiqueta de pura belleza, la marca se enorgullece de su formulación sin parabenos, sulfatos, ftalatos, alcohol, nanomateriales, microplásticos ni formaldehído. Aunque “puro” es diferente para cada marca y no está regulado, Caliray pidió a los principales minoristas de belleza que acudieran al mismo sitio “limpio”.

Foto de InstagramFuente: Instagram

Por que rímel y delineador de ojos

Urban Decay es conocido por el maquillaje de ojos, por lo que tiene sentido que Zomnir utilice su experiencia en el campo para su nueva marca. “Hay muchas máscaras limpias, pero no todas son de alto rendimiento”, dice. “No todo es duradero. Sentí que había una sala limpia para lápices y rímel, dos bases de ojos que casi todo el mundo usa, que eran de alto rendimiento. “

El rímel Come Hell or High Water es una fórmula en tubo que Zomnir promete que será fácil de quitar con un simple desmaquillador o aceite limpiador y no tira de las pestañas. “Obtienes el mismo efecto de mancha cero. Está muy protegido de la vida ”, dice. “Incluso navegué con esta máscara de pestañas y no se quita. Obtienes este resultado asombroso, pero con un poco de agua tibia y un masaje, se desliza. “No hay rayas negras en la cara aquí. Además, contiene aceite de argán para suavizar las pestañas.

En cuanto al Definidor de ojos Surfproof Easy Glider, Zomnir dice que “funcionan tan bien como algunos de los duraderos 24 horas al día, 7 días a la semana que la mayoría de la gente conoce y ama”, un guiño al bestseller de Urban Decay. Los bolígrafos ultrapigmentados están envueltos en un barril de 65 por ciento de base biológica (caña de azúcar), que Zomnir espera que alcance el 100 por ciento. Los tres tonos (negro, marrón y azul marino) tienen un acabado suave y aterciopelado.

Probé la máscara de pestañas por primera vez en el coche y me impresionó la longitud de las pestañas.

Foto de InstagramFuente: Instagram

Sin embargo, por qué no debería reciclar los envases

Lo primero que noté cuando abrí la caja del rímel fue la copia en la caja que decía “No mires aquí”, así que, por supuesto, abrí la caja para mirar. Zomnir sabe que probablemente tú harás lo mismo. Un letrero en un bar de buceo en Chicago tenía la misma frase y se quedó con ella. “En el interior hay pequeños dibujos de mis manos que hablan de más detalles sobre el producto”, dice. También hay un código QR para escanear y obtener más información sobre el aspecto de la sostenibilidad. ¡Así que no recicle la caja todavía!

¿Qué sigue para Caliray?

No espere que la marca se limite a maquillar ojos de halcón. Zomnir espera expandirse a otras categorías. “Tengo algunos planes”, dice. Observaremos y probaremos todos los resultados. Compre Caliray ahora en el sitio web de la marca.